Abstract for 2. Das „Fremde“ und die Störung sprachlicher Codes in der Werbung: Fall der semantischen Hybridisierung als Manipulationsstrategie

Diese Studie untersucht, wie das Konzept des „Fremden“ durch semantische Hybridisierungen zur Störung sprachlicher Codes in der Werbesprache beiträgt. Die zentrale Frage lautet: Wie trägt das Konzept des „Fremden“ durch semantische Hybridisierungen als manipulative Strategie zur Störung sprachlicher Codes in der Werbung bei? Anhand der Konversationsmaximen von Paul Grice wurde gezeigt, dass das „Fremde“ eine Schlüsselrolle in dieser Störung spielt, indem es diese Maximen durch Verfahren wie Verzerrung, Lüge, Kontrast und semantische Sättigung stört.