Abstract for 23. PERSUASION PUBLICITAIRE ET LUTTE CONTRE LA COVID-19 DANS LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES EN CÔTE D’IVOIRE

Cet article se propose de relever les techniques de persuasion publicitaires utilisées par les entreprises privées dans le cadre de la lutte contre la Covid-19 en Côte d’Ivoire. Ce travail s’est ainsi appuyé sur six affiches publicitaires sélectionnées de manière aléatoire. La méthodologie est la sémiologie qui s’appuie sur le modèle binaire de Roland Barthes. Les résultats montrent l’engagement des firmes dans la lutte contre la Covid-19 par la proposition de produits aux populations et par leur sensibilisation. On constate l’usage de visuels simples pour faciliter la compréhension des consommateurs et la redondance de certains mots pour favoriser leur rétention.