Abstract for 25. PUBLICITÉ DIGITALE ET MARKETING D’INFLUENCE EN AFRIQUE SUBSAHARIENNE. UNE ETUDE SUR LES PRATIQUES PUBLICITAIRES DES MACRO-INFLUENCEURS IVOIRIENS SUR LA WEB SOCIALE FACEBOOK EN 2022

Avec l’émergence de la société de l’information dans les années 2000, les annonceurs se sont progressivement appropriés les outils de la communication digitale favorisant l’émergence du Marketing d’influence dans les actions publicitaires. En Côte d’Ivoire, la publicité rime aujourd’hui avec la présence des influenceurs dans les politiques de promotion des marques. Cette étude s’interroge sur le processus d’appropriation de la communication digitale et précisément les stratégies de Marketing d’influence dans la publicité digitale sur la Web sociale Facebook. Les résultats obtenus sur le taux des interactions et l’engagement confirment que la plupart des publications publicitaires des macro-influenceurs affichent un fort taux de conversion des publics et un degré positif de participation.